Ce logo cache plusieurs significations fortes en vue de la prochaine Coupe du monde 2023 en France. Claude Atcher, directeur général du groupement d'intérêt public de la Coupe du monde en 2023 s'est expliqué sur la signification de ce logo et les enjeux qui en découlent.
Le logo de la Coupe du monde 2023 en France dévoilé
Le design
Naturellement, les couleurs bleu-blanc-rouge prédominent dans ce logo tout en rappelant le drapeau français. Cependant, aucun monument emblématique n'a été utilisé comme pour le logo des Jeux olympiques 2024 avec la Tour Eiffel. Le Japon a par exemple utilisé le Mont Fuji pour sa Coupe du monde 2019.
Le drapeau tricolore repensé, un bleu-blanc-rouge revisité à mi-chemin entre l'authenticité et la modernité qui caractérisent la France. - Communiqué de presse World Rugby
Le ruban de Möbuis
L'une des significations du logo est un cœur de couleur rouge. Mais il s'agit surtout d'une interprétation du ruban de Möbuis, cette surface compacte sans fin, ni intérieur, ni extérieur, décrite en 1858 par les mathématiciens August Ferdinand Möbius et Johann Benedict Listing à l'Académie des sciences de Paris. Pour France 2023, le choix de ce logo se veut moderne, puissant et différent :
Un lien incassable, infini, comme le ruban de Möbius, fort comme le cœur palpitant en chacun de nous, qui porte l'envie de connecter les femmes et les hommes entre eux. - Communiqué de presse World Rugby
Un logo signé par des Australiens
Ce logo a été dessiné sur les terres des Wallabies, par l'agence WK, spécialiste du visuel à destination des comités d'organisations de compétitions et d'évènements sportifs. La seule contrainte dans l'élaboration de ce logo était de respecter les codes de World Rugby comme l'indique Sport Business sur son site. Pour information, l'agence WK a également conçu plusieurs logos que vous connaissez sûrement. Le logo de la FIFA et de la NRL ? C'est eux. Le sigle Master Card ? C'est également eux.
"Nous avons pris le parti dès le départ de construire une marque expérentielle, pas simplement un logo qui supporte un évènement", déclarait Claude Atcher, directeur général du GIP Coupe du monde 2023 sur le site de la FFR.
"We are rugby"
Ce logo se veut moderne, à destination du plus grand nombre mais surtout à destination des "millennials", ou génération Y. Le slogan an anglais "We are rugby" en est la preuve. Même si certains pourrait ne pas comprendre l'utilisation de l'anglais pour une Coupe du monde en France, ce slogan plus universel est plus proche de ces "millennials".
Des générations qui doivent s'approprier la Coupe du monde 2023 dès aujourd'hui. - Communiqué de presse World Rugby
Il est vrai qu'en 2015, la Coupe du monde en Angleterre a touché 1,5 milliards de personnes sur les réseaux sociaux à travers le monde. Le hashtag #RWC2015 créé pour l'occasion avait été utilisé 120 fois par minute durant toute la compétition sur les moteurs de recherches et à l'époque la Coupe du monde faisait mieux que le 7e volet de la saga Star Wars comme l'indique Claude Atcher dans un communiqué de presse.
Le mot d'ordre de cette Coupe du monde 2023 sera le rassemblement, le "nous". Ce logo en est le parfait exemple. Après de longues études auprès d'un large panel sur l'image actuel du rugby, Claude Atcher et ses équipes se sont rendu compte que l'image du rugby est en déséquilibre. Les corps, le physique, la brutalité, la tactique et les contacts ont remplacé ce qui pour lui est à l'origine du rugby : l'instinct, l'intelligence, l'évitement, l'état d'esprit et le sens. Pour cela, toutes les équipes se sont basées sur deux piliers que sont l'intensité et le sens. Sans négliger l'intensité, le sens et les vertus éducatives seront les proues de cette Coupe du monde 2023.
Nous avons pris le parti dès le départ de construire une marque expérentielle, pas simplement un logo qui supporte un évènement", indiquait Claude Atcher dans son communiqué de presse.
